Platebransjens kommunikasjonsproblemer

INNLEGG: – Joakim Haugland i indielabelen Smalltown Supersound sier til Dagbladet 6.2 at publikum må skjønne at det går utover alle – små og store aktører, når man laster ned musikk gratis. Han har selvfølgelig rett. Det er på høy tid at de små plateselskapene nå tar eierskap til fildelingsproblematikken. Det skriver Sindre Holme i kommunikasjonsbyrået Nor PR.

Av Sindre Holme, kommunikasjonsrådgiver i Nor PR

I fjor gikk flere norske plateselskaper sammen om kampanjen Piracy Kills Music. Målet var å synliggjøre hvilke problemer fri nedlasting av musikk skaper for musikkbransje og artister.

Problemet med kampanjen har imidlertid vært at budskapet ikke har nådd frem til «piratene» – eller rettere sagt; kampanjen har gitt nedlasterne nok et argument for å laste ned uten å betale fem flate øre.

Nedlasting dreper musikken, sier selskapene. Men ser man på hvem som har frontet kampanjen i media, dukker det særlig opp ett navn – Bjørn Rogstad. Og problemet med Bjørn Rogstad er at han er daglig leder for det store multinasjonale plateselskapet EMI i Norge. Og problemet med store plateselskap er at de har vanskelige for å vekke sympati og bygge lojalitet i markedet.

Når et stort plateselskap hever pekefingeren, blir det å stå imot ikke umoralsk, men antiautoritært.

Derfor er det nå på tide at representanter for de små selskapene stikker hodet fram slik Joakim Haugland gjorde i Dagbladet, og viser hvilke konsekvenser den frie nedlastingen får for artister, små labeler og helt overgripende: For det musikalske mangfoldet.

Skal kampen mot nedlastingen vinne tilhengere, må budskapet til platebransjen endres og konsekvensene av fri nedlasting synliggjøres på en ny måte.

Bransjen må få frem at nedlasting ikke er umoralsk, men usolidarisk.

Les Dagbladets sak med Joakim Haugland i Smalltown Supersound her.